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風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇並存，彩妝品類該如何應(yīng)對(duì)？
客觀來講，粉餅市場還存在很多不確定性因素幹?jǐn)_，當(dāng)前可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇並存。
根據(jù)《快手2022美妝行業(yè)達(dá)人營銷洞察報(bào)告》顯示，今年細(xì)分品類占比中，麵部護(hù)膚GMV高達(dá)80%。不可置否的是，無論在快手，還是其他電商平臺(tái)，護(hù)膚品基本是搶跑美妝賽道。
《快手2022美妝行業(yè)達(dá)人營銷洞察報(bào)告》
《快手2022美妝行業(yè)達(dá)人營銷洞察報(bào)告》
隻不過參考兩大購物平臺(tái)的數(shù)據(jù)，可以看到比起護(hù)膚品重成分，粉餅購買者最為關(guān)注包裝設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)，反而並沒有特別看重成分安全。
對(duì)於某些研發(fā)薄弱的中小品牌而言，較為容易搭上這條商業(yè)“快車”的東風(fēng)。
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"飛瓜數(shù)據(jù)快手版"產(chǎn)品是由福州果集信息科技開發(fā)，公司在數(shù)據(jù)挖掘、自然語言處理技術(shù)領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗(yàn)沉澱。
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4.如果你有同事或者朋友推薦，請(qǐng)讓他過來麵試，成功之後讓他告知是你推薦的，我們會(huì)奉上一份大紅包聊表謝意。
前文中飛瓜也提到美諾粉餅，實(shí)力印證“顏值至上”對(duì)彩妝品牌銷量的回暖起到關(guān)鍵作用。靠著外在吸引消費(fèi)後，如何長期留存用戶也是個(gè)難題。
根據(jù)CBNData報(bào)告顯示，在同一品類消費(fèi)時(shí)，年輕消費(fèi)者更願(yuàn)意嚐試不同的品牌，而不是對(duì)單個(gè)品牌多次複購。即便單品收獲短期出圈後，也會(huì)麵臨“愛像一陣風(fēng)，吹完它就走”的尷尬境地。
麵對(duì)較低的用戶忠實(shí)度，如何在爆款打法中長期沉澱品牌價(jià)值，通過單一品類塑造競爭壁壘，這些問題最終還是指向了產(chǎn)品市場的敏銳度、研發(fā)的創(chuàng)新力及供應(yīng)鏈的控製力。所以說，從“爆紅”到“長紅”，還有很長的一段路要走。